跟着设计师看世界杯:从球衣字体看懂各队球风!

发布时间:2018-07-03 14:33:37
来源:DDG寰策


2018 世界杯16强已经出炉!你有否察觉到这16支球队中,其中有8支国家队的球衣字体,是长得一模一样的呢?


答案分别是:俄罗斯、西班牙、阿根廷、墨西哥、瑞典、比利时、日本、哥伦比亚。


2018 世界杯16強


其实除了这8支球队,本届出席世界杯决赛周的32支球队中,其中12队都有着一模一样的球衣字体, 这是因为他们的球衣,都是出自知名运动品牌—Adidas 所设计。


2018 世界杯,32 强球队赞助商


球衣字体不简单!


FIFA (国际足球总会) 对于球员、裁判及教练于国际赛事时的服装有相当严谨的规范,其中针对球员球衣上的字体大小及位置,都有非常仔细的规定,目的是要让裁判及观众能快速辨识出球员的位置。


FIFA 国际赛事球字体规范(节录)


在如此严谨的规范下,要做出既能符合应用需求,又有独特性的字体设计,很考验设计师的功力!


你可能会发现,大部分运动球衣,球员名称与号码都会使用窄长型的字体设计,这是为了在有限空间里把字母清楚排列出来,以加强阅读性。以波兰中场球员雅库布·布瓦什奇科夫斯基(Jakub B?aszczykowski)的球衣为例,当球员名称很长时,若使用宽版字体设计,会影响编排的大小,导致阅读性大幅降低。


球衣字体应用比较


ADIDAS—2018 世界杯公版字体


Adidas:一起向主办国致敬!


本届世界杯,Adidas  为所赞助的所有球队,设计了一套公版的球衣字体,设计灵感源自于苏联视觉风格,笔画刚硬有力,由强烈方正的几何形状构成,向主办国俄罗斯致敬。


设计灵感源自于苏联视觉风格


今年 Adidas 为世界杯球衣所设计的字体,虽然风格鲜明,但应用上却碰到不少问题, 由于缺乏曲线与斜角元素,导致数字 1 跟 7 的区隔性不足,球员于球场上奔跑时,观众很容易会把17号球员看为 11 号。英文字体于同样设计风格下,也有着一样的问题,比如字母 A 跟 R、D 跟 O、X 跟K,也因为造型接近,使球员名称变得较难阅读,容易让观众把 Mertens 误以为是 Meatens, 或是把 Draxler 看为 Oarklea 等。

 

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ADIDAS—2018 世界杯公版字体:

阅读性的问题


Nike:专属字体才是王道!


让我们来看看另一知名运动品牌—Nike 处理字体的方式!


NIKE—2018 世界杯球衣基础字体


有别于 Adidas 以一套公版字体套用在所有赞助球队上,在 Nike 赞助的球队中,只有澳洲、克罗埃西亚、波兰、沙乌地阿拉伯、南韩等队伍,采用Nike所设计的基础字体。这套字体讲求笔画形状与结构平衡,便于阅读,数字中的斜角处理,为字体增加了运动的速度感,整体设计简单而明快。


除此以外,Nike 更投入了更多资源,针对其他所赞助的国家队,设计出专属于每个国家的特殊字体!其实早在 2014 年世界杯,Nike 便与英国平面设计师 Neville Brody 及荷兰平面设计师 Wim Crouwel 合作,为英格兰及荷兰队设计球队专属字体。独特的字体,是球衣整体设计里不可或缺的元素,也是国家队视觉识别的代表,可让球队及球迷引以为傲。 在此挑选了几个 Nike 国家队的世界杯专属字体,与各位分享: 


巴西


NIKE—2018 世界杯:巴西队专属字体


从巴西队专属字体中,直线与弧线的笔画搭配,充分展现出森巴足球的风格(运球、急停、转身)


法国


NIKE—2018 世界杯:法国队专属字体


法国队的专属字体,以 Art Deco 设计风格为基础,数字中线条结构的处理方式,与法国队华丽的球风互相呼应


葡萄牙




NIKE—2018 世界杯:葡萄牙队专属字体


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NIKE—2014 世界杯:葡萄牙队专属字体


2014 世界杯,葡萄牙国队专属字体的设计灵感,源自于传统街道招牌字体。今届世界杯,葡萄牙的字体设计风格变得更为成熟尖锐,转角与笔尾精准到位,也反映出球王 C 罗近乎完美的表现


尼日利亚


NIKE—2018 世界杯:尼日利亚队专属字体


有“非洲雄鹰”之称的尼日利亚,大胆并具侵略性的球风,在粗犷有力的字体设计中表露无遗


本届最亮眼设计:英格兰


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在众多特殊字体中,今届最亮眼的设计,非英格兰莫属!Nike 这次也不例外,找来知名设计师 Craig Ward 合作,为英格兰国家队设计专属字体。



NIKE—2018 世界杯:英国队专属字体


Craig Ward 以英国经典字体 (Gill, Flaxman, Johnston..etc) 为范本,挑战于极严谨的的球衣规范下,设计出一套具英国风格的字体。




更特别的是,设计师跳脱传统 2D 思为,巧妙地以 3D 建模方式把“圣乔治十字旗”(英格兰旗)中的十字形状,结合于字体设计之间,让球衣号码既有故事性,也充满着动感与时尚的味道!



好字体能让品牌特色在竞争对手中脱颖而出!


好的字体设计,不仅要独特,更要同时具备阅读性及功能面的考量。从Nike 和 Adidas 两大品牌赞助商的设计,可以看出字体于品牌形象中,扮演着举足轻重的角色。优秀的字体设计,对注重品牌经营的企业主和行销团队是不可忽略的细节。



(部分图片及资料来自于: 

http://switchimageproject.blogspot.com、

https://www.footyheadlines.com/、

http://footballshirtmaker.com/、

https://www.landgrantholyland.com/、

http://www.designboom.com、

http://wordsarepictures.co.uk、

http://www.matthewwolff.com)


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