新作 | JYDP间睦设计——一个有关“鞋盒”的空间,演绎时尚品牌的无限创想

发布时间:2019-08-13 08:42:18
来源:新浪地产设计频道
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  年轻、活力、舒适的品牌Volley始于1939年,作为拥有80年历史的澳洲国民运动品牌,Volley致力于打造澳式经典运动时尚单品。因其简单干练的设计风格、舒适百搭的特性,自推出以来便受澳洲人民的普遍关注,并作为澳大利亚网球队的专用鞋款品牌,出现于各大网球赛事中。


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  如今,这个畅销海外的经典品牌已经来到了中国。2018年底,Volley全球首家实体概念店于上海浦东世纪汇广场正式落成。JYDP间睦设计凭借其国际化的背景与非凡的想象力与创造力,成功赢得了Volley的信任,担任Volley全球首家实体店的空间设计。

  作为Volley全球首家实体店的担当,间睦设计创始人孙雅馨对Volley品牌的创建历史、发展历程等,进行了全方面的品牌解析,更从中提取出Volley的“play on”品牌精神,作为对本次设计的主语言。

  

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  Volley作为国际知名品牌,面向追求时尚、潮流、舒适的年轻市场,孙雅馨从品牌角度出发,深度剖析了中国80-00后消费市场,提出了Volley品牌在中国市场的四大”DNA”—— innovation(创新)、nostalgia(复古),family(宜家)与cool(潮流), 并通过材质、设计、陈列等形式,将四个DNA元素融入概念店的空间设计之中。

  

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  Volley——概念店

  01 发掘藏在鞋盒中的灵感

  

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  对于 Volley而言,鞋盒是产品与顾客之间的重要媒介,更是品牌文化价值的载体,将产品装于这小小的鞋盒中,接过鞋盒的满足,打开鞋盒的欣喜,都是产品价值最淋漓极致的体现。这一系列仪式感也成为设计师的灵感来源,用鞋盒去承载品牌的内核与精神。通过鞋盒的组合构建不同的空间,搭配不同的色彩,建立起独特的视觉体系。在功能区间内,也多有运用。


  02 空间概念-“盒中之盒”


  Volley店内设计,摒弃了传统零售店的设计手法,对空间、品牌进行解构,尝试打破界限,运用“盒中盒”的设计概念,充分考虑并满足顾客在购物过程中的体验感,同时将品牌精神容纳入整体空间,增加了视觉与空间的多样性。


  在“盒子”空间中 进行自由的陈列排布

  超现实主义的盒子空间由此诞生

  空间将将盒子切分出4种格局

  “鞋盒”自由落入不规则空间

  

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  两侧主体陈列墙面, 用可灵活组合的鞋盒模块排列而成,注入volley经典黄绿色搭配,交错穿插,使静态陈列呈现出动态活力,创意吸睛。

  




  充满设计感和功能性的中岛及收银台,更好的将店内的每个功能分区,运用“鞋盒”概念进行创新、放大、组合,更好的将店内的每个功能分区,将空间营造出一种人入“盒中盒”的超现实感。

  




  △试衣间

  03色系---黄绿色系掀起young风暴

  

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  Volley经典的黄绿色鞋尾装饰边为品牌关键色彩元素,不仅表现出清新、自然的年轻感觉,而且能够充满未来虚幻的感觉。设计师提取其作为整个空间的主色调,从视觉上渲染出一幅青春、动感、充满活力的画面。

  

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  间睦设计在运用色彩避免了大面积的纯色,而是通过亚克力盒子、牛皮纸盒、陈列道具、地面、收银台等进行黄绿配色组合,根据主色系定制的水磨石在整体搭配中,让空间更加灵动、活波,呈现出清醒又明快且极具时尚的现代感。

  

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  △试衣间


  为了给消 费者营造轻松闲适的购物环境,设计师在年轻活力的黄绿色中选择了中性灰调和柔和的白色作为空间裸露肌理的基底,为活力四射的空间带来了一份舒缓镇静,平添加了几分松弛与舒适。


  04材质---品牌的“DNA” 排列编码


  Volley品牌的四大DNA分别与几种代表性材质相呼应,作为品牌的重要体现方式存在于空间中。再生牛皮纸与亚克力共同展现出了创新的一面,而定制品牌色水磨石则体现了复古,羊毛布料则将家庭的温馨元素加入到了整体空间内,霓虹灯与金属冲孔板则体现了品牌的现代感与潮流性。软木板,亚克力、水磨石、不锈钢、羊毛布料等多种材质所体现特性与质感,展现了Volley品牌精髓中不同DNA元素的精彩碰撞。

  

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  △材质对照图

  

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  △复古的霓虹灯成为品牌“play on”精神的点睛之笔

  05 功能---“流动”的功能区间


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  除去整体别出心裁的设计外,在功能区的规划设计上,设计师同样奇具巧思。300个鞋盒无任何螺丝钉,而是通过鞋盒背面亚克力胶6个吸铁石固定在墙面上。正面看不到任何五金衔接的地方,更加干净、完整地将整个墙面的设计概念——自由、随性、想象力、创造力等品牌特点传达给消费者。

  

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  空间之中,设计师们额外添加了一块随着音乐律动的互动屏。随着店内音乐节奏的变换,互动屏会进行相应的节奏变化,将整个空间烘托得更加具有活力与青春感!

  

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  Volley概念旗舰店的设计,全面展现了“品牌精神与空间设计结合”的概念,融入设计师对于品牌的深度挖掘及思考,通过各类元素、材质、功能的形式,营造独具匠心的空间氛围,为年轻又时尚的消费者增添更多购物乐趣。

  

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  Volley——标准店


  如果说概念店诠释了Volley品牌的理念及价值,把四大DNA传达给每一个进入店内的消费的话,那么位于上海凯德晶萃广场的Volley标准店则体现设计师对细节上的匠心,所运用的设计手法也显得更加丰富,增加了消费者购物时的层次感。


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  当你走近时,极具吸引力的陈列方式,展示出时尚的品牌产品,二者交互配合,吸引着顾客们的眼球。竖纹玻璃与白炽灯灯条结合成功地挑起了顾客难耐的好奇心与窥探欲,让人不自觉的走进这家充满魅力的店内。

  




  极具潮流感的橱窗设计,是标准店最明显的象征,通过灯光的营造,个性的字母宣示着品牌的态度。内部色彩作为背景与橱窗灯光的碰撞,视觉冲击力强劲,展现其品牌惊人的艺术感染力。

  







  鞋盒概念的升华


  Volley二店的陈列不仅延续一店的鞋盒理念,更在其基础上进行了升级。不同之处在于,二店撤去再生牛皮纸鞋盒,通过留白的艺术,干净简洁的表现成列商品与品牌标识。此举既展示了鞋盒墙的灵活性,也表达出品牌倡导的自由与轻松的态度。

  




  引入全新 “鞋带”概念


  在店内空间正中心的位置,集中陈列多种商品。设计师通过材质的变换组合突出了品牌的众多元素。在标准店中最为出彩的就是空间正中的整体设计,该部分地面与上部空间两者互相呼应,整体形状保持一致,而天花板成为了这部分空间的点睛之笔。

  

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  设计师以品牌精神为基础,极赋匠心的引入鞋带概念,通过上千根与鞋带串联的灯管,构建出一个密集的装置艺术阵列,黄绿色影射于灯光中,二者交相辉映在层次的艺术矩阵里,

  在设计手法的突破和完善中超越自我,形成空间中参差垂坠的天花造型,在颠覆传统中寻求新发现,品牌色系的运用,打造出了与中岛互为呼应的空间层次,动感时尚。

  








  稍许的留心,便会发现中部空间,则由漂浮层板与中岛陈列的巧妙呼应。犹如天梯一般引导视觉,从下至上感受完整的品牌信息。视觉观感上也显得丰富,让消费者目光、心灵所及之处皆能感受到黄绿色系带来的愉快与清新。

  

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  通过品牌源头分析其在中国市场的定位,进行设计的反向思考,从最初Volley概念店的创意美学作为开端,在标准店中进行概念升级,并加入新的“鞋带”概念,两家店在巧妙的空间设计与独特的品牌精神之间形成有趣的连接,细节之处极为考究,满足顾客多维度的感官体验。

  

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  △细节材质

  

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  △试衣间

  空间的规格、尺寸是有限的,但是品牌的价值、设计的思维是无限的,JYDP间睦设计通过对Volley概念店与标准店的设计,给予了新零售空间更多赋能,给客户带来焕然一新的视效与购物体验。

  

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  △材质细节

  

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  去除多余的色彩及装饰,保持了空间的整洁和独一无二的感受,给零售空间带来更多除设计以外的价值,这种价值不仅仅停留在在设计视觉层面,而是体现在文化渲染、心灵感受、气氛烘托等多元体系上。让每个消费者来到这里都能切身感受到来自远隔千里之外的澳洲长达80年经典品牌的诉说。


  项目简介

  项目名称:Volley (概念店)

  项目地址:上海市浦东新区世纪大道1192号世纪汇广场LG1层

  项目面积:95㎡

  项目名称:Volley (标准店)

  项目地址:上海市LUONE凯德晶萃广场

  项目面积:83㎡

  设计公司:JYDP间睦设计

  设计总监:Michelle Sun

  参与设计:Leah Li、Queena Yu

  项目类型:商业零售

  图片摄影:Adrien.P.Bernard


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